6月12~13日，2024年傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨IAI傳鑒頒獎禮在北京舉行。廣州酒家首次亮相并從近 4000 個(gè)案例中突圍而出斬獲雙金，其中廣州酒家“趣嘆早茶巴”媒體營銷活動榮獲“媒體內(nèi)容營銷”金獎，廣州酒家“穿粵記之尋味中秋大型沉浸式古風(fēng)游園會”榮獲“新消費(fèi)營銷”金獎，品牌年輕化發(fā)展成效顯著。

圖/“媒體內(nèi)容營銷”“新消費(fèi)營銷”金獎

近年來，廣州酒家始終緊跟時(shí)代發(fā)展新趨勢，積極探索“非遺+”跨界融合新模式，孵化“趣嘆早茶巴”“穿粵記”等超級文創(chuàng)營銷IP，以系統(tǒng)性、持續(xù)性、立體化的品牌策劃與宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展創(chuàng)新出圈、活力破圈。

“趣嘆早茶巴”以“主題快閃活動+主題形象店+主題公交車”的形式打造沉浸式早茶文化場景，推動廣府飲食文化與現(xiàn)代消費(fèi)方式深度融合，以更年輕、更有趣、更具體驗(yàn)感的形式呈現(xiàn)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“廣府飲茶習(xí)俗”，讓廣大消費(fèi)者身臨其境感受和了解廣府早茶文化的豐富內(nèi)涵。目前“趣嘆早茶巴”系列活動已在華南及華東地區(qū)累計(jì)開展超20場，整體曝光量超24億，互動人次超125萬，受到廣泛贊譽(yù)，有效增強(qiáng)廣州酒家品牌影響力和美譽(yù)度。

圖/趣嘆早茶巴

“穿粵記之尋味中秋”由廣州酒家集團(tuán)、廣州市文化館、廣州博物館聯(lián)合打造，將國潮文化、非遺傳承、傳統(tǒng)民俗文化有機(jī)結(jié)合，活動設(shè)置劇本游園、中秋雅集、廣式月餅文化展覽中心等多個(gè)體驗(yàn)區(qū)，讓市民游客化身千年中秋文化的“守味人”，置身其中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。目前，整體活動曝光量超1.1億，接待市民游客21萬人，成為廣州中秋打卡新地標(biāo)，并打造形成了“穿粵記”超級文創(chuàng)IP，有效促進(jìn)老字號變身新國潮，掀起消費(fèi)市場新熱潮。

圖/穿粵記之尋味中秋活動

   未來，廣州酒家將繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，傳承發(fā)揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以文化賦能品牌建設(shè)，聚焦“新消費(fèi)”“新零售”，圍繞“飲食+文化”“飲食+文旅”持續(xù)升級優(yōu)化“趣嘆早茶巴”“穿粵記之尋味中秋”等系列品牌宣傳推廣活動，創(chuàng)新經(jīng)營模式，觸達(dá)消費(fèi)場景，推動老字號品牌煥發(fā)新活力。