“五月五，過端午。賽龍舟，敲鑼鼓”，作為我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，端午節(jié)歷來備受人們重視和熱愛。今年端午假期，廣州酒家集團(tuán)緊抓節(jié)日契機(jī)，結(jié)合“618”、高考等節(jié)點(diǎn)借勢而上, 舉辦DIY包粽子、高“粽”送祝福、特色展館等豐富多彩的營銷活動，以節(jié)日的煙火氣掀起消費(fèi)熱潮，粽子產(chǎn)品銷售業(yè)績穩(wěn)健增長。

營銷亮點(diǎn)頻出 業(yè)績再創(chuàng)新高

線下營銷端口積極籌劃KA賣場銷售活動，通過舉辦快閃、粽子DIY等活動，打造重點(diǎn)門店形象堆頭，突出產(chǎn)品陳列，提升品牌曝光率。線上多平臺預(yù)熱618活動，推出8.5折起、2件8折、3件7折等多項(xiàng)限時(shí)特價(jià)促銷活動，順心臘腸、脆皮大粒臘腸等5款臘味上榜天貓行業(yè)廣式臘腸熱賣榜單前20名，端午節(jié)期間銷售額同比增長近40%；連鎖門店推出“任意禮盒兩件85折”“三件8折”等優(yōu)惠活動，并聚焦會員積分，盤活社群體系，端午節(jié)前10天新增會員6400余人，會員積分同比增長38%，銷售額同比增長近150%。同時(shí)，廣州酒家受邀參與2024年廣東省“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·端午”主題活動，在獵德龍舟廣場開展端午粽DIY和產(chǎn)品試吃活動，受到廣東衛(wèi)視、南方日報(bào)等媒體廣泛宣傳，進(jìn)一步提升品牌曝光度、影響力。

圖/端午粽DIY活動

圖/KA賣場堆頭

圖/利口福連鎖門店人氣旺

圖/線上營銷活動

端午“遇”高考 高“粽”送祝福

今年端午佳節(jié)和高考“不期而遇”，廣州酒家特別推出高“粽”狀元禮盒，內(nèi)含綠豆糕和六款口味各異的粽子，“糕、粽”寓意“高中”。同時(shí)，創(chuàng)新開展“祝莘莘學(xué)子一舉高粽”主題祝?；顒?/span>，向廣州市南武中學(xué)嶺畫校區(qū)、廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)等學(xué)校的中、高考學(xué)子送去高“粽”狀元禮盒，這不僅為學(xué)子們加油鼓勁，更傳遞了企業(yè)的關(guān)懷與溫暖，彰顯了廣州酒家作為中華老字號的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

圖/為中、高考學(xué)子送祝福

圖/高“粽”狀元禮盒

開設(shè)特色展館 傳承非遺文化

廣州酒家以“午月迎端陽，一粽一安康”為主題，圍繞龍舟非遺文化及端午粽飲食文化，整合端陽文化精髓，打造廣州酒家端午文化體驗(yàn)館。展館內(nèi)還原12米長的真實(shí)龍舟場景與龍舟競渡歷史文化長軸，搭建巨型端午粽子和專屬展示空間，設(shè)置互動小劇場、端午文化課堂等豐富多彩的傳統(tǒng)習(xí)俗體驗(yàn)活動，并結(jié)合中、高考打造高“粽”祈愿區(qū)，聯(lián)動社會團(tuán)體、學(xué)校等機(jī)構(gòu)舉行專場活動，吸引客流量超1萬人次，讓更多的消費(fèi)者了解端午文化的深刻內(nèi)涵，讓非遺文化得到更好的傳承和發(fā)揚(yáng)

圖/活動現(xiàn)場

未來，廣州酒家將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新營銷形式，持續(xù)探索“非遺+”跨界融合新模式，開展富有文化性、趣味性的沉浸式體驗(yàn)活動，提高品牌影響力和知名度，為傳統(tǒng)文化注入新活力。